اگر از قبل درک کاملی از سئو و چرایی اهمیت آن دارید، می‌توانید به فصل 2 بروید (گرچه ما همچنان توصیه می‌کنیم بهترین روش‌های Google و Bing را در پایان این فصل مرور کنید)
برای بقیه افراد این مقاله جهت ایجاد دانش و اعتماد به نفس اساسی در زمینه سئو کمک می کند.
سئو چیست؟
SEO مخفف “بهینه سازی موتور جستجو” است. این تمرین افزایش کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت و همچنین دیده شدن نام تجاری شما از طریق نتایج موتور جستجو، بدون پرداخت هزینه (سئوی ارگانیک) است.
علیرغم نام اختصاری، سئو به همان اندازه که مربوط به موتورهای جستجو است، به افراد نیز مربوط می شود. درک آنچه مردم به دنبال آنلاین جستجو می‌کنند، پاسخ‌هایی که به دنبال آن هستند، کلماتی که استفاده می‌کنند و نوع محتوایی است که می‌خواهند مصرف کنند. دانستن پاسخ این سوالات به شما این امکان را می دهد که با افرادی که به صورت آنلاین در جستجوی راه حل های ارائه شده توسط شما هستند ارتباط برقرار کنید.
اگر دانستن هدف مخاطبان شما یک روی سکه سئو است، ارائه آن به روشی که خزنده های موتورهای جستجو می توانند پیدا کنند و بفهمند، طرف دیگر است. در این راهنما، یاد خواهید گرفت که چطور هر دو را انجام دهید.
اصول اولیه موتور جستجو
موتورهای جستجو ، دستگاه های پاسخ دهی هستند. آنها میلیاردها قطعه محتوا را بررسی می‌کنند و هزاران عامل را ارزیابی می‌کنند تا مشخص کنند کدام محتوا بیشتر به سؤال شما پاسخ می‌دهد. موتورهای جستجو همه این کارها را با کشف و فهرست‌نویسی تمام محتوای موجود در اینترنت (صفحات وب، فایل‌های PDF، تصاویر، ویدیوها و… ) از طریق فرآیندی به نام «خزیدن و نمایه‌سازی» انجام می‌دهند و سپس آنها را بر اساس میزان مطابقت مرتب می‌کنند. پرس و جو در فرآیندی که از آن به عنوان “رتبه بندی” یاد می کنیم. خزیدن، نمایه سازی و رتبه بندی را با جزئیات بیشتری در مقالات بعدی پوشش خواهیم داد.
کدام نتایج جستجو “ارگانیک” هستند؟
همانطور که قبلاً گفتیم، نتایج جستجوی ارگانیک آنهایی هستند که از طریق سئوی مؤثر به دست می آیند، نه پولی (یعنی بدون تبلیغات). اینها قبلاً به راحتی قابل تشخیص بودند – تبلیغات به وضوح به این صورت برچسب گذاری شده بودند و نتایج باقیمانده معمولاً به شکل “10 پیوند آبی” فهرست شده در زیر آنها بود. اما با توجه به تغییر روش جستجو، چگونه می‌توانیم نتایج ارگانیک را امروز تشخیص دهیم؟
امروزه، صفحات نتایج موتورهای جستجو – که اغلب به آنها “SERP” گفته می شود – با تبلیغات بیشتر و فرمت های نتایج ارگانیک پویاتر (به نام “ویژگی های SERP”) پر شده است. برخی از نمونه‌های ویژگی‌های SERP عبارتند از: قطعه‌های برجسته (یا جعبه‌های پاسخ)، جعبه‌های افراد همچنین می‌پرسند، چرخ فلک‌های تصویر، و غیره. ویژگی‌های جدید SERP همچنان به ظهور می‌آیند، که عمدتاً توسط آنچه مردم به دنبال آن هستند هدایت می‌شوند.
برای مثال، اگر «آب و هوای دنور» را جستجو کنید، به‌جای پیوندی به سایتی که ممکن است آن پیش‌بینی را داشته باشد، پیش‌بینی آب و هوای شهر دنور را مستقیماً در SERP مشاهده خواهید کرد. و اگر «پیتزا دنور» را جستجو کنید، نتیجه «بسته محلی» متشکل از مکان‌های پیتزای دنور را خواهید دید. راحت است، درست است؟
مهم است که به یاد داشته باشید که موتورهای جستجو از تبلیغات درآمد کسب می کنند. هدف آنها حل بهتر سؤالات جستجوگر (در SERP)، حفظ بازگشت جستجوگرها و نگه داشتن آنها در SERP ها است.
برخی از ویژگی های SERP در گوگل ارگانیک هستند و می توانند تحت تأثیر سئو قرار گیرند. اینها شامل قطعه‌های برجسته (یک نتیجه ارگانیک ارتقا یافته که پاسخی را در یک کادر نمایش می‌دهد) و سؤالات مرتبط (معروف به کادرهای «مردم نیز می‌پرسند») می‌شوند.
شایان ذکر است که بسیاری از ویژگی‌های جستجوی دیگر وجود دارند که اگرچه تبلیغات پولی نیستند، معمولاً نمی‌توانند تحت تأثیر سئو قرار بگیرند. این ویژگی ها اغلب دارای داده هایی هستند که از منابع داده اختصاصی مانند ویکی پدیا، WebMD و IMDb به دست آمده اند.
چرا سئو مهم است؟
در حالی که تبلیغات پولی، رسانه های اجتماعی و سایر پلتفرم های آنلاین می توانند برای وب سایت ها ترافیک ایجاد کنند، اکثر ترافیک آنلاین توسط موتورهای جستجو هدایت می شود.
نتایج جستجوی ارگانیک املاک دیجیتال بیشتری را پوشش می‌دهند، برای جستجوگران باهوش معتبرتر به نظر می‌رسند، و کلیک‌های بیشتری نسبت به تبلیغات پولی دریافت می‌کنند. به عنوان مثال، از تمام جستجوهای ایالات متحده، تنها 2.8٪ از مردم بر روی تبلیغات پولی کلیک می کنند.
سئو همچنین یکی از تنها کانال‌های بازاریابی آنلاین است که در صورت راه‌اندازی صحیح، می‌تواند در طول زمان به سود سهام ادامه دهد. اگر محتوای محکمی را ارائه کنید که شایسته رتبه بندی کلمات کلیدی مناسب باشد، ترافیک شما به مرور زمان برف می شود، در حالی که تبلیغات برای ارسال ترافیک به سایت شما به بودجه مستمر نیاز دارد.
موتورهای جستجو هوشمندتر می شوند، اما همچنان به کمک ما نیاز دارند.
بهینه سازی سایت شما به ارائه اطلاعات بهتر به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما به درستی نمایه شود و در نتایج جستجو نمایش داده شود.
آیا باید یک متخصص سئو، مشاور یا آژانس استخدام کنم؟
بسته به پهنای باند، تمایل به یادگیری و پیچیدگی وب سایت (های) خود، می توانید برخی از سئوی اولیه را خودتان انجام دهید. یا ممکن است متوجه شوید که ترجیح می دهید از یک متخصص کمک بگیرید. در هر صورت اشکالی ندارد!
اگر در نهایت به دنبال کمک متخصص هستید، مهم است بدانید که بسیاری از آژانس‌ها و مشاوران «خدمات سئو» را ارائه می‌کنند، اما کیفیت آنها می‌تواند بسیار متفاوت باشد. دانستن نحوه انتخاب یک شرکت سئوی خوب می تواند در زمان و هزینه شما صرفه جویی زیادی کند، زیرا تکنیک های اشتباه سئو در واقع می توانند بیشتر از اینکه به شما کمک کنند به سایت شما آسیب بزنند.
ما همچنین یک لیست توصیه شده از شرکای آژانس را حفظ می کنیم که همه آنها از ابزارهای SEO Moz برای تقویت کار خود از طرف شما استفاده می کنند!
سئو کلاه سفید در مقابل کلاه سیاه
«سئو کلاه سفید» به تکنیک‌های سئو، بهترین شیوه‌ها و استراتژی‌هایی اشاره دارد که از قوانین موتور جستجو پیروی می‌کنند، تمرکز اصلی آن برای ارائه ارزش بیشتر به افراد.
“سئو کلاه سیاه” به تکنیک ها و استراتژی هایی اشاره دارد که تلاش می کنند موتورهای جستجو را هرزنامه یا فریب دهند. در حالی که سئو کلاه سیاه می تواند کار کند، وب سایت ها را در معرض خطر شدید جریمه شدن و/یا حذف فهرست (حذف از نتایج جستجو) قرار می دهد و پیامدهای اخلاقی دارد.
وب سایت های جریمه شده باعث ورشکستگی مشاغل شده اند. این فقط یک دلیل دیگر برای دقت در انتخاب یک متخصص یا آژانس سئو است.
موتورهای جستجو اهداف مشابهی با صنعت سئو دارند
موتورهای جستجو می خواهند به شما در موفقیت کمک کنند. در واقع، گوگل حتی یک راهنمای شروع بهینه سازی موتورهای جستجو دارد. آنها همچنین کاملاً از تلاش های جامعه SEO حمایت می کنند. کنفرانس های بازاریابی دیجیتال – مانند Unbounce، MNsearch، SearchLove – به طور منظم مهندسان و نمایندگان موتورهای جستجوی بزرگ را جذب می کنند.
Google از طریق Webmaster Central Help Forum و با میزبانی live office hour hangouts به وب‌مسترها و سئوکاران کمک می کند. (متاسفانه بینگ انجمن وب مستر خود را در سال 2014 تعطیل کرد.)
در حالی که دستورالعمل‌های وب‌مستر از موتورهای جستجو به موتورهای جستجو متفاوت است، اصول اساسی ثابت می‌ماند: سعی نکنید موتورهای جستجو را فریب دهید. در عوض، یک تجربه آنلاین عالی برای بازدیدکنندگان خود فراهم کنید. برای انجام این کار، دستورالعمل های موتور جستجو را دنبال کنید و هدف کاربر را برآورده کنید.